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《福布斯》:TikTok能否成为网红营销的下一站热门平台?
2019-06-20 19:32   今晚买马资料今天      我要评论()
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近日美国商业杂志《福布斯》撰文称,全球短视频应用TikTok满足了人们对于表达和互动的需求,正在成为品牌商提升知名度的热门平台。

《福布斯》理事会成员、网红达人营销公司SocialPubli负责人Ismael El Qudsi表示,TikTok在有创造力、不拘一格的年轻用户的推动下异军突起。

TikTok的模式是培养活跃用户社区,在用户之间建立联系。用户可利用平台的语音和音乐片段、滤镜和AR特效等工具来表现自己的创意。而且TikTok的内容不止局限于音乐,范围更加广泛,涵盖了形形色色的小众社群,从舞蹈、美妆、体育到美食、时尚、幽默小品等,可谓无所不包。

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TikTok希望人人都可以利用智能手机成为创作者,它的成功让我们窥到了社交视频的未来:由简单易懂的内容组成,既能吸引用户,又极具娱乐性。

但达人营销如何利用这个全新的工具?

《福布斯》认为,答案在于平台上活跃的大量网红达人,尤其是始终在线的“95后”创作者。这款应用最受年轻人喜爱,传统社交媒体平台对他们的吸引力在逐年降低。相比之下,他们更愿意根据自己的兴趣和预期寻找空间,自由表达自己的想法。可以预测,不到十年内,95后会像今天的千禧一代一样重要,甚至更加举足轻重,因为他们终生都将与网络为伴。这也意味着如果想打动这批用户,必须采用前瞻性的新策略。

目前达人营销在TikTok上还不常见,但许多品牌已经意识到了它的潜力,并将其作为一个全新的营销渠道,开始进行各种尝试。服装零售品牌GUESS在TikTok上发起了#InMyDenim活动,与网红达人合作推广牛仔服,这是美国品牌首次与TikTok合作的活动。此外,可口可乐、环球影视、索尼影视和谷歌等品牌也已经开始与TikTok达人合作,提高其品牌知名度。

概括来说,首先在TikTok建立知名度,围绕品牌打造粉丝社区,通过用户来了解这款应用,学习成功经验,然后再与达人接触,建立关系网。最重要的是,TikTok上的内容是由普通用户创作的,他们不走寻常路,甚至蔑视传统。品牌商需要衡量TikTok是否适合自己,并找到一种可行的营销策略。

如果TikTok的风格可以与品牌个性和受众之间达成一致,品牌可以通过以下两种方式利用这个平台:第一,使用独一无二的个性化话题发起挑战和比赛,比如围绕最近的产品发布会或者限时优惠发起活动,吸引用户发布与品牌相关的内容,提高用户参与度;第二,直接与TikTok达人合作,在他们的视频中推广产品或服务,合作方式与其他社交媒体平台类似。

品牌与达人的合作目前仍处在初期阶段,现在预测TikTok是否会成为达人营销的下一个热门平台仍然为时尚早,但建议对其保持密切关注。《福布斯》称:“虽然将TikTok作为一款社交媒体营销工具还不到成熟的时候,但大量证据已经证明,它的用户活跃度和忠诚度都很高。”

TikTok于2017年夏季上线,并迅速获得全球用户的喜爱。目前TikTok覆盖全球150多个国家和地区,在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地,多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。在苹果公司“2018年度精选榜单(Best of 2018)”的评选中,TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名;在Google Play 2018年度大奖评选中,TikTok获得印尼年度“最佳应用”奖项。

投稿:news@newhua.com

关键词: TikTok

责任编辑:新闻中心

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